Il progetto MDS - Il progetto MDS ha dato vita ad un nuovo libro, intitolato “Marketing Sensoriale. 5 sensi per comunicare, vendere e comprare.” Il testo non è la semplice riedizione dell’opera che lo ha preceduto, perché gli autori hanno pensato di approfondire ulteriormente la materia. Ad Alessandro Miani, Marialuisa Tonielli e Gianfranco Virardi si è aggiunta anche Susanna Messaggio, giornalista e volto noto televisivo, che aveva sposato il progetto fin dalla sua presentazione al Circolo della Stampa di Milano (21 febbraio 2008). Insieme gli autori hanno dato vita ad un’edizione aggiornata e arricchita con 3 nuovi capitoli. Il marketing sensoriale è un approccio sempre più diffuso nei diversi settori dell’economia, in cui immagini, odori, suoni, materiali, sapori sono studiati per raggiungere il pubblico obiettivo e per indurlo a determinate azioni. Le applicazioni sono visibili ovunque, hotel le cui camere sono pervase da profumi particolari, punti vendita in cui si ascolta una radio a tema, espositori multisensoriali, negozi allestiti come teatri, suoni caratteristici per identificare un prodotto, reparti commerciali dotati di diffusori di aromi.  “Marketing Sensoriale” è un’opera che non può mancare nella libreria di professionisti, studenti e consumatori intelligenti. È il mezzo per fare un viaggio stimolante attraverso i sensi, per scoprire e superare i nuovi orizzonti del marketing e della comunicazione emozionale. Un libro scritto in modo chiaro, con il senso etico che quest’argomento merita, stimolante fino all’ultima pagina, ricco di esempi concreti, figure e tante prove pratiche. Diverso dal solito saggio o manuale di marketing per la sua vivacità e per la capacità di condurvi al centro dei temi trattati, con linguaggio diretto e di facile lettura. Il testo affronta molti argomenti dando spazio tra gli altri ad analisi sensoriale, polisensualismo, marketing sonoro e olfattivo, sesto senso, marketing sostenibile, marketing sociale, sinestesia.